Gran Bretaña es el único de los principales páises que participa en Londres 2012 que no ofrecerá ninguna ventaja financiera a los atletas que ganen medallas de oro en estos Juegos Olímpicos.

Muchos de los mayores rivales de Gran Bretaña, como Italia y Rusia, están ofreciendo grandes sumas de dinero como incentivo para el éxito de este verano, la Asociación Olímpica Británica y el gobierno del Reino Unido no ofrecerán ningún incentivo monetario para sus atletas.

Los competidores de Gran Bretaña que ganen medallas de oro en lugar de ganar dinero en efectivo por su triunfo en los Juegos solo ganarán en interés social por la victoria.

El éxito que se espera del equipo sede, donde varios expertos predicen que ganarán entre 16 a 22 medallas de oro, también puede disminuir los patrocinios o de contratos de comercialización, es decir, los atletas, que esperan un gran éxito después de estos juegos, podría llevarse una gran decepción.

Un portavoz de la BOA dijo: "Es nuestra opinión que las recompensas financieras no tienen un impacto significativo de la motivación de un atleta para llegar al podio olímpico".

"Creemos que la unidad, la dedicación y el compromiso que se requiere del equipo de atletas es estar motivado, en primer lugar, por el deseo de representar a su país a lo mejor de su habilidad en el máximo escenario deportivo del mundo, los Juegos Olímpicos, y su amor por el deporte ".